Per noi addetti ai lavori e anche per chi mastica un po’ di SEO, la differenza tra indicizzazione e posizionamento sui motori di ricerca è un concetto ben chiaro che non meriterebbe un ulteriore approfondimento. Eppure capita ancora frequentemente, anche tra persone all’interno del settore, che i due termini vengano usati erroneamente in modo intercambiabile e con sovrapposizioni che non fanno altro che accrescere la confusione.

Indicizzazione e posizionamento sono due termini ben distinti, sia a livello semantico che in base alla “sfera di competenza”: l’indicizzazione è infatti un’attività dei motori di ricerca, indipendente dalle attività SEO (che tuttavia possono migliorarla e correggere eventuali errori), mentre il posizionamento è un’attività ben precisa messa in pratica dallo specialista SEO di turno all’interno di una strategia più ampia.

Cos’è l’indicizzazione?

L’indicizzazione è l’attività attraverso cui i motori di ricerca, dopo aver scansionato i contenuti trovati in rete, li inseriscono appunto in un proprio indice, che utilizzano per fornire i risultati in base ad una determinata query. Si tratta pertanto di una mera attività di classificazione, che non ha niente a che vedere con le posizioni (anche se è ovvio che ai fini del posizionamento conta come e quali contenuti sono indicizzati).

Come migliorare l’indicizzazione di un sito web

Quindi i SEO che promettono di indicizzare il sito su Google, stanno promettendo una cosa che in realtà big G e gli altri motori fanno in automatico. Quello che invece un SEO può fare per migliorare l’indicizzazione è accertarsi che non ci siano errori di scansione o risorse bloccate e/o inesistenti. Una buona struttura di navigazione, contenuti ottimizzati e una buona velocità di caricamento aiutano gli spider e possono ottimizzare il crawl budget a disposizione: un sito ben ottimizzato viene scansionato più frequentemente e riesce a far indicizzare più pagine e più velocemente, spesso anche poco dopo la pubblicazione. Viceversa se il sito presenta problemi strutturali, il crawler potrebbe avere problemi durante la visita e quindi potrebbe ridurre la frequenza di scansione e il tempo dedicato (appunto il crawl budget).

In questa fase il SEO può decidere eventuali contenuti che non devono essere indicizzati dai motori di ricerca: può impedirne la scansione bloccandoli nel robots.txt, oppure può permettere la scansione, ma richiedere che non vengano indicizzati, attraverso l’inserimento di un tag noindex. Tuttavia in questo caso non è detto che i motori recepiscano tale istruzione e quindi potrebbero comunque indicizzare le pagine.

Cos’è il posizionamento

Il posizionamento è invece tutta quella serie di attività che un SEO mette in pratica per fare in modo che il sito compaia il più in alto possibile nei risultati di ricerca (SERP) per determinate query effettuate con keyword rilevanti per il settore di mercato in questione.

Le operazioni necessarie per posizionare un sito sono molte ed è qui che il SEO ha un margine di manovra molto ampio per migliorare i risultati. Le attività SEO si riferiscono poi al solo posizionamento organico, vale a dire quella naturale, non influenzato da campagne PPC. È sempre bene ricordare però che il posizionamento fine a se stesso non deve essere un obiettivo, ma solo uno dei mezzi per raggiungere quello che dovrebbe essere l’obiettivo finale di ogni campagna SEO: aumentare le conversioni, senza perdersi dietro a vanity metrics come appunto il posizionamento o il traffico, che da sole non servono a nulla se non contribuiscono ad aumentare la visibilità e l’autorevolezza del brand e quindi, di conseguenza, il fatturato.

L’evoluzione qualitativa della SEO

Sempre più spesso, in varie occasioni, abbiamo sentito dire che la SEO è morta: per fortuna quello che è morto è solo un vecchio modo di fare SEO, la cui efficacia è stata fortemente ridimensionata (anche se non del tutto azzerata, specialmente in certi settori), che tendeva principalmente, se non esclusivamente, a manipolare gli algoritmi responsabili del ranking, piuttosto che ad ottenere un posizionamento organico stabile e duraturo creando valore grazie a contenuti di qualità e realmente utili per gli utenti. Questo è ormai il nuovo trend ed è in questa direzione che, per fortuna, deve orientarsi sia chi fa Consulenza SEO, che le aziende che vogliono investire su questo canale. Ma per farlo è fondamentale anche capire i motivi per cui la SEO è ancora importante nel 2018.

Il decadimento di certi trucchi che erano molto in voga fino alla scorsa decade ha fatto sparire molti siti dalle SERP e con essi i sedicenti esperti che avevano ottenuto tali risultati, creando un livellamento verso l’alto dei siti che occupano le prime posizioni e rendendo di fatto più difficile entrare in prima pagina, senza un lavoro di qualità. Continua a leggere

Come rendere più veloce un sito e migliorare l’esperienza di navigazione dell’utente

Come velocizzare un sito web è una domanda che chiunque crea o gestisce un sito dovrebbe porsi. Infatti la velocità di caricamento di un sito è fondamentale soprattutto perché migliora l’esperienza di navigazione, aumentando il tempo di permanenza (e quindi aumentando esponenzialmente anche le possibilità di conversione). Contrariamente un sito molto lento ad aprire le pagine, con immagini e contenuti che non si caricano rapidamente, sarà abbandonato molto presto dal visitatore, probabilmente per non tornarvi più.

Ma c’è un altro aspetto per cui le performance prestazionali di un sito non andrebbero sottovalutate: la velocità di caricamento è un fattore di ranking, che influisce quindi sul posizionamento SEO, anche se non sappiamo esattamente in che misura, Continua a leggere

Prima pagina di Google e posizionamento siti: sfatiamo i falsi miti!

Molti pensano che per  ottenere il posizionamento sulla prima pagina di Google, o addirittura la prima posizione, sia sufficiente pagare. Il concetto, più paghi, meglio sei posizionato è ancora duro a morire tra i titolari di siti web meno esperti. Probabilmente queste idee assolutamente sbagliate sono veicolate da sedicenti guru e consulenti SEO improvvisati. Alla base di un simile comportamento c’è il voler mascherare i propri limiti e insuccessi, o semplice ignoranza.

C’è poi ancora molta confusione tra posizionamento organico e posizionamento a pagamento con Google Adwords; addirittura c’è anche chi preferisce investire in campagne pay per click senza nemmeno rendersi conto che una volta esaurito il budget impostato, il sito sparirà dai risultati di ricerca. Continua a leggere

A cosa serve la SEO e perché è importante investire nel posizionamento di un sito web: ecco la verità

A cosa serve la SEO? Molti pensano che sia sufficiente avere un sito e prima o poi, magicamente, i clienti arriveranno. Mi dispiace spezzare questo sogno ma è bene chiarirlo subito: non è così! Avere un sito, con design responsive e una grafica accattivante in grado di fornire un’ottima esperienza di navigazione è importante.  Ma a cosa serve se nessuno lo visita? A niente!

Molti clienti, soprattutto quelli poco esperti e lungimiranti a dire il vero, pensano che la spesa relativa alla SEO si possa tranquillamente evitare, o quantomeno procrastinare. Altri pensano addirittura che il posizionamento sui motori di ricerca sarà automatico: “tra quanto tempo comparirò su Google?” è una domanda che ci siamo sentiti rivolgere spesso. Poi ci sono quelli che ti chiedono quanto costa la prima posizione, ma questi meritano un capitolo a parte! Vuoi scoprire perché fare SEO sul proprio sito? Continua a leggere